炎炎夏日，吹著空調(diào)，吃著西瓜，是不是還缺一部電視劇，作為一個(gè)合格的吃瓜群眾，今天香伯世家在網(wǎng)上看到這一部推薦的各部影視評(píng)論，分享給大家看看：
一部《夢(mèng)華錄》，可以說(shuō)為當(dāng)下“久無(wú)爆款”的影視劇市場(chǎng)，投下了一枚足夠重磅的“炸彈”。截至目前，該劇總播放量已破25億次，創(chuàng)下了2022年國(guó)產(chǎn)劇豆瓣開分的最高紀(jì)錄。昨天的點(diǎn)映直播，77萬(wàn)人在主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)直播陪伴下提前解鎖大結(jié)局，“錄人們”像過(guò)年守歲一樣為這部劇圓滿劃上句號(hào)。
《夢(mèng)華錄》不僅讓撲街許久的古裝劇重回C位，也直接讓長(zhǎng)視頻的暑期檔劇集之戰(zhàn)提前“卷”了起來(lái)。
作為各大平臺(tái)的兵家必爭(zhēng)時(shí)段，每年的暑期檔都是考驗(yàn)平臺(tái)方精品內(nèi)容儲(chǔ)備、排播和營(yíng)銷實(shí)力的硬核戰(zhàn)場(chǎng)。去年，在各種不利因素疊加影響下，《掃黑風(fēng)暴》《叛逆者》《喬家的女兒》三部劇逆勢(shì)出圈表現(xiàn)不俗，成為暑期檔的贏家。
今年有了《夢(mèng)華錄》提前預(yù)熱，加上近期文娛市場(chǎng)整體回暖，愛優(yōu)騰芒四大平臺(tái)紛紛投入重兵。暑期檔不僅是視頻網(wǎng)站最重要的期中大考，也影響著下半年國(guó)劇市場(chǎng)的內(nèi)容戰(zhàn)略與競(jìng)爭(zhēng)格局。
瘦身轉(zhuǎn)型，古裝劇能重回“黃金時(shí)代”嗎？
在《夢(mèng)華錄》爆火之前，國(guó)產(chǎn)古裝劇已經(jīng)沉寂相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間了。
去年底，《斛珠夫人》《當(dāng)家主母》兩部古裝劇本來(lái)被寄予厚望，結(jié)果最后4.8分與2.8分的豆瓣評(píng)分讓人大跌眼鏡，這兩部頂流與大制作加成的古裝劇開播后就因諸多槽點(diǎn)口碑一路下滑，成績(jī)慘不忍睹。
不僅是這兩部劇，去年播出的古裝劇豆瓣評(píng)分多數(shù)都在4分上下徘徊，《國(guó)子監(jiān)來(lái)了個(gè)女弟子》《大宋宮詞》等劇均不及預(yù)期，全年目前播出的56部新劇中只有7部劇達(dá)到了及格線以上，古裝劇在數(shù)量銳減的同時(shí)，熱度和品質(zhì)同樣處于泥沼中。
不過(guò)，作為劇集市場(chǎng)最重要的題材之一，受眾對(duì)于古裝劇的需求依然強(qiáng)烈，空間依舊存在。即使存在諸多限制，這兩年撲街的大劇也不少，但古裝劇比起現(xiàn)實(shí)題材仍然有無(wú)法替代的優(yōu)勢(shì)，易出高熱度、高流量作品，制作方仍在這一領(lǐng)域努力。
《夢(mèng)華錄》的火爆重燃業(yè)內(nèi)對(duì)古裝劇的信心，今年暑期檔，古裝劇將出現(xiàn)一個(gè)久違的小高潮，在優(yōu)愛騰芒公布的片單中，古裝劇不僅數(shù)量眾多，而且是大制作的主戰(zhàn)場(chǎng)。
肖戰(zhàn)任敏的《玉骨遙》、楊穎馬天宇的《塵緣》、倪妮白宇的《西出玉門》、吳磊趙露思的《星漢燦爛》、趙麗穎林更新的《與鳳行》、白宇帆寧理的《繁城之下》、楊紫成毅的《沉香如屑》、虞書欣王鶴棣的《蒼蘭訣》、袁冰妍劉學(xué)義的《落花時(shí)節(jié)又逢君》、迪麗熱巴龔俊的《安樂(lè)傳》、張彬彬徐璐的《月歌行》以及李一桐畢雯珺的《九霄寒夜暖》均將在暑期檔上線，其中有多部是預(yù)熱許久的大IP。
如此密集上線古裝劇在近兩年的劇集市場(chǎng)確實(shí)罕見。不過(guò)，雖然數(shù)量相當(dāng)可觀，但這些劇和四五年前古裝劇“黃金時(shí)代”的創(chuàng)作邏輯已經(jīng)大不相同，在古裝劇的外衣下，這些新作的體量、題材以及情節(jié)都在朝“輕量化”方向轉(zhuǎn)型，和現(xiàn)代劇的共性越來(lái)越多。
相比前幾年大男主、大女主古裝IP盛行，今年暑期檔古裝劇繼續(xù)瘦身，劇集長(zhǎng)度進(jìn)一步被壓縮，上述新劇基本都在40集以內(nèi)，過(guò)去動(dòng)輒70集上下的超級(jí)古裝劇已經(jīng)被政策和市場(chǎng)完全淘汰。
從題材來(lái)看，過(guò)去盛行的宮斗、權(quán)謀、戲說(shuō)等內(nèi)容也基本消失，甜寵愛情、古裝家庭、人物傳奇、喜劇懸疑等風(fēng)格占據(jù)主流，類型更加細(xì)分的中小體量劇正在成為古裝劇的新風(fēng)口。出于投資風(fēng)險(xiǎn)與政策導(dǎo)向等因素考慮，昔日習(xí)慣于宏大敘事、龐大架構(gòu)與頂流制作的古裝劇模式不再被市場(chǎng)所認(rèn)可。
在《夢(mèng)華錄》出圈之前這兩年，古裝劇特別是古偶劇一直“擺爛”，數(shù)量銳減質(zhì)量平平，以至于許多人感嘆古裝劇的“黃金時(shí)代”一去不返。今年暑期檔，古裝劇如此密集上線，讓市場(chǎng)和觀眾多了更多期待，“輕量化”瘦身的新劇如果在劇情邏輯、人物設(shè)定等方面有所突破，古裝劇或許有希望重拾輝煌，誕生新的爆款。
現(xiàn)代劇全速競(jìng)跑，甜寵現(xiàn)實(shí)題材挑大梁
與去年暑期檔懸疑、女性題材劇“唱主角”的現(xiàn)象不同，2022年暑期檔現(xiàn)代劇多點(diǎn)開花，呈現(xiàn)以現(xiàn)實(shí)主義為基，類型題材細(xì)分創(chuàng)新百花齊放的局面。
從四大平臺(tái)公布的片單看，甜寵、現(xiàn)實(shí)、玄幻為暑期檔現(xiàn)代劇三大題材，其中，玄幻題材又細(xì)分為懸疑與科幻兩大類型，對(duì)類型題材的拓新，將進(jìn)一步突破圈層受眾觸達(dá)廣泛市場(chǎng)，促使劇集市場(chǎng)加快回暖。
這兩年，現(xiàn)實(shí)題材已經(jīng)成為市場(chǎng)剛需，因此，視頻平臺(tái)對(duì)現(xiàn)實(shí)主義題材的挖掘趨勢(shì)不光在于暑期檔布局，而是貫穿到全年的內(nèi)容戰(zhàn)略之中。當(dāng)然，暑期檔現(xiàn)實(shí)題材劇的編排與試水，能進(jìn)一步測(cè)試市場(chǎng)與用戶趨勢(shì)、喜好，為下半年現(xiàn)實(shí)題材的多元化創(chuàng)作與細(xì)分創(chuàng)新積累更多數(shù)據(jù)和反饋，讓內(nèi)容供給更加精準(zhǔn)。
2022年暑期檔現(xiàn)實(shí)題材大劇有《幸福到萬(wàn)家》《狂飆》《冰雨火》《二十不惑2》《少年派2》等數(shù)十部，其中既有新作，也有爆款的續(xù)集。此類題材既關(guān)照現(xiàn)實(shí)、被政策所激勵(lì)，又能直擊觀眾的需求，容易引發(fā)現(xiàn)象級(jí)討論。
近年來(lái)，視頻網(wǎng)站紛紛布局現(xiàn)實(shí)主義題材劇，不僅在關(guān)注年輕人成長(zhǎng)與喜好這一細(xì)分領(lǐng)域找到內(nèi)容發(fā)力點(diǎn)，更充分利用平臺(tái)在用戶洞察、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)等方面的優(yōu)勢(shì)，贏得了與年輕受眾的強(qiáng)互動(dòng)。暑期檔的頭部之爭(zhēng)正從“流量”走向內(nèi)容和價(jià)值本體，現(xiàn)實(shí)題材也成為爆款最重要的輸出地。
除了現(xiàn)實(shí)題材，甜寵劇依然是暑期最重要的品類之一，去年暑期檔，《你是我的榮耀》《愛上特種兵》相繼出圈，流量與熱度雙豐收，讓市場(chǎng)看到了甜寵劇旺盛的生命力和“嗑糖”對(duì)觀眾的號(hào)召力。
2022年暑期檔待播甜寵劇數(shù)量依然可觀，陳哲遠(yuǎn)沈月的《我的反派男友》、楊洋王楚然的《我的人間煙火》、楊冪許凱的《愛的二八定律》、胡一天陳鈺琪的《超時(shí)空羅曼史》、楊旭文向涵之的《我的秘密室友》、陳星旭李蘭迪的《星落凝成糖》、張彬彬虞書欣的《兩人的小森林》、金晨王安宇的《熾道》、陳飛宇張婧儀的《打火機(jī)與公主裙》都在四大平臺(tái)暑期片單中。
憑借特有的題材優(yōu)勢(shì)，靠著“不撩到底死不休”的劇情設(shè)置，甜寵劇讓無(wú)數(shù)姨母心觀眾欲罷不能，占據(jù)著越來(lái)越高的市場(chǎng)份額。當(dāng)“996”成為很多都市青年生活的日常，生活的重壓逼著他們每天像陀螺一樣轉(zhuǎn)個(gè)不停時(shí)，生活中“甜”的成分越來(lái)越少了，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，通過(guò)追劇補(bǔ)“糖”可能是成本最低的減壓方式了。
另外，投資小風(fēng)險(xiǎn)低的甜寵劇也頗受制片方歡迎，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)而言，用中小體量成本作品提升年輕用戶的使用黏度也很有效。對(duì)于演員而言，出演人設(shè)討喜的角色能夠更快擁有粉絲形成流量。從多個(gè)維度看，甜寵劇都是多方共贏的題材，成為暑期檔寵兒并不意外。
縱深化、精細(xì)化，平臺(tái)直擊用戶需求
除了古裝、現(xiàn)實(shí)與甜寵題材，與往年暑期檔不同，2022年暑期檔懸疑與科幻題材數(shù)量明顯增多，成為最具辨識(shí)度的一個(gè)亮點(diǎn)。
目前，《回廊亭》《通天塔》正在熱播中，陳曉王一博的《冰雨火》、羅晉焦俊艷的《庭外·落水者》、羅晉夏雨的《庭外·盲區(qū)》、胡一天張馨予的《民國(guó)大偵探》、歐豪王玉雯的《膽小鬼》等懸疑劇都將陸續(xù)在暑期開播。
文娛行業(yè)一直有“得女性者得市場(chǎng)”的說(shuō)法，調(diào)查顯示，國(guó)產(chǎn)?。òl(wèi)視劇和網(wǎng)?。?1%的觀眾為女性，這一比例還在繼續(xù)上升。然而，無(wú)論女性觀眾如何重要，占據(jù)半壁江山的男性觀眾都不能被忽略。目前，懸疑劇很可能會(huì)扛起吸引男性觀眾回流的重任，在平均年齡滲透率和性別滲透率上，懸疑題材都有優(yōu)勢(shì)。
經(jīng)過(guò)這兩年的深耕，在迷霧劇場(chǎng)等廠牌帶領(lǐng)下，懸疑劇正在由過(guò)去的小眾冷門題材成為大眾范圍內(nèi)、觀眾最感興趣的劇集之一，其興趣強(qiáng)度已經(jīng)有望媲美市場(chǎng)最主流的都市劇與古偶劇。可以預(yù)見，隨著數(shù)量井噴，懸疑題材未來(lái)的市場(chǎng)影響力會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，成為劇集市場(chǎng)新的“香餑餑”。
科幻題材一直是國(guó)內(nèi)劇集市場(chǎng)的冷門，《流浪地球》之后，大家對(duì)國(guó)產(chǎn)科幻的期待值越來(lái)越高，近日，在微博上沉寂了一段時(shí)間的“三體電視劇”官方號(hào)發(fā)布了一連串信息，包括“命運(yùn)投影”版海報(bào)、角色簡(jiǎn)介、演員陣容、塵埃版預(yù)告等。騰訊視頻官方微博也在“2022鵝廠大劇片單”中列出了《三體》，很多劇迷都預(yù)測(cè)該劇極有可能會(huì)在暑期上線。
這一版的《三體》電視劇，應(yīng)該是第一個(gè)與觀眾見面的《三體》影視化作品。《三體》的影視化起步于小說(shuō)獲雨果獎(jiǎng)六年前的2009年，迄今已經(jīng)13年，但影視化的《三體》尚未有作品與觀眾見面。一旦該部作品成功出圈，更多科幻劇將會(huì)扎堆上馬，快速占領(lǐng)市場(chǎng)。
暑期檔一直備受平臺(tái)與內(nèi)容創(chuàng)造者青睞，是一個(gè)流量增長(zhǎng)與產(chǎn)生爆款的好機(jī)會(huì)。逢暑期檔必出爆款，似乎已成為了文娛行業(yè)的一個(gè)鐵律，隨著娛樂(lè)市場(chǎng)向著產(chǎn)業(yè)化、縱深化、專業(yè)化發(fā)展，“檔期”成為一個(gè)重要的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。而暑期檔的變與不變，也是觀察劇集市場(chǎng)趨勢(shì)與平臺(tái)戰(zhàn)略調(diào)整的重要信息。
從這兩年的趨勢(shì)看，暑期檔劇集愈發(fā)凸顯品質(zhì)的重要性，今年的片單也透露出行業(yè)深耕作品厚度與質(zhì)感、向創(chuàng)新發(fā)力的趨勢(shì)。在縱深化、精細(xì)化直擊用戶需求的過(guò)程中，行業(yè)也在共同期待，下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)的到來(lái)。
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